本地網(wǎng)絡(luò)達(dá)人推介產(chǎn)品

　　近日，區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局正式啟動(dòng)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌達(dá)人推廣項(xiàng)目，通過整合本地網(wǎng)絡(luò)達(dá)人資源、引入頭部主播流量、打造線上線下聯(lián)動(dòng)矩陣，推動(dòng)區(qū)域公共品牌及名優(yōu)農(nóng)品走向全國。

　　4月21日，作為項(xiàng)目首站，位于武進(jìn)國家高新區(qū)的常州豐勝食品科技有限公司迎來眾多客人。8組網(wǎng)絡(luò)達(dá)人走進(jìn)生產(chǎn)基地，現(xiàn)場(chǎng)參觀車間，試吃佛跳墻、鮑汁撈飯等5類預(yù)制菜產(chǎn)品，并通過抖音、微信視頻號(hào)平臺(tái)直播生產(chǎn)線全流程。

　　“隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)食品健康更加重視。我們組織網(wǎng)絡(luò)達(dá)人到工廠去溯源，目的就是讓消費(fèi)者以最為直觀的方式了解食品生產(chǎn)的工藝、流程、環(huán)境等。所見即所得，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度也會(huì)明顯提升。”網(wǎng)絡(luò)達(dá)人召集方——常州龍碼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理陳開平告訴記者，本次活動(dòng)邀請(qǐng)的均為常州本地網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，粉絲精準(zhǔn)度和信任度高于很多異地網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，有助于粉絲快速下單相關(guān)商品。

　　“這是幾頭鮑?”“海參是哪里產(chǎn)的?”“能保存多久?”鏡頭前，達(dá)人們展示了一塊冷凍“湯磚”加熱15分鐘即成一碗佛跳墻的便捷工藝，并揭秘企業(yè)如何通過速凍保鮮、自動(dòng)化產(chǎn)線和高溫滅菌技術(shù)實(shí)現(xiàn)“零防腐劑”生產(chǎn)。

　　“預(yù)制菜行業(yè)正迎來規(guī)范發(fā)展期，我們希望通過達(dá)人推廣，讓消費(fèi)者看到本土企業(yè)的技術(shù)與誠意。”豐勝食品副總經(jīng)理趙蕊表示，過去，企業(yè)深耕線下，產(chǎn)品都銷往批發(fā)市場(chǎng)、酒店、社區(qū)、社團(tuán)等，盡管銷量逐年上升，但品牌在消費(fèi)者中并不知名。企業(yè)也曾初步涉足電商板塊，建立了抖音、小紅書等賬號(hào)，但在與運(yùn)營公司的溝通中存在較多障礙。本次，經(jīng)區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局牽頭，企業(yè)與常州龍碼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成功合作。為保證打響品牌，企業(yè)在價(jià)格和物流方面均做了提升優(yōu)化，48小時(shí)發(fā)貨、順豐包郵，還在品質(zhì)不變的情況下放低價(jià)格，每件均價(jià)在20元左右。

　　據(jù)悉，為構(gòu)建長(zhǎng)效推廣機(jī)制，區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌達(dá)人推廣項(xiàng)目創(chuàng)新設(shè)計(jì)“三步走”策略：首階段通過8場(chǎng)達(dá)人活動(dòng)，覆蓋預(yù)制菜、水產(chǎn)、果蔬等全品類，每場(chǎng)產(chǎn)出20條以上短視頻;中期，引入“與輝同行”等頭部主播擴(kuò)大聲量，借助其億級(jí)流量池實(shí)現(xiàn)品牌破圈;后期，回歸本地達(dá)人精細(xì)化運(yùn)營，針對(duì)常州及長(zhǎng)三角客群推送優(yōu)惠信息，實(shí)現(xiàn)全年曝光量超100萬次，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)群體，形成“全國引流、本地轉(zhuǎn)化”閉環(huán)。

　　鄉(xiāng)村振興需要從“賣產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“賣品牌”。去年年底，我區(qū)在新天地公園開展為期3天的農(nóng)產(chǎn)品展示推介活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線下銷售超150萬元。今年3月，區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局啟動(dòng)“田園到公園 周末鮮豐匯”農(nóng)產(chǎn)品品牌推介活動(dòng)和農(nóng)產(chǎn)品品牌達(dá)人推廣項(xiàng)目，有望將線上線下市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大至千萬元級(jí)。隨著全年活動(dòng)的持續(xù)推進(jìn)，這場(chǎng)由政府主導(dǎo)、達(dá)人助力、企業(yè)響應(yīng)的品牌革命，將為江南魚米之鄉(xiāng)的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化注入新動(dòng)能。

　　“未經(jīng)許可 嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載”