隨著蘇超聯(lián)賽戰(zhàn)況激烈，南通隊(duì)?wèi){借三連勝?gòu)?qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑積分榜，網(wǎng)友稱其為“南哥”，既帶調(diào)侃又含認(rèn)可。就在這個(gè)全民玩梗的時(shí)刻，一位來(lái)自常州的文創(chuàng)設(shè)計(jì)師牛佳莉敏銳地抓住了這個(gè)創(chuàng)意爆點(diǎn)，甩出“王炸”-—直接把“叫南哥”三個(gè)字印上帆布包，瞬間戳中網(wǎng)友笑點(diǎn)。

　　“蘇超消費(fèi)地圖”誕生

　　這個(gè)爆款產(chǎn)品出自常州“細(xì)叭叭”淘寶小店。“當(dāng)時(shí)刷到那個(gè)視頻，覺(jué)得南通球迷太勇了，這種熱血瞬間一定要用實(shí)物記錄下來(lái)。”店主牛佳莉是位80后手工達(dá)人，她敏銳捕捉賽事熱點(diǎn)，僅用一天就將網(wǎng)絡(luò)熱梗與文化產(chǎn)品結(jié)合，設(shè)計(jì)出這款自帶“反差萌”的帆布包。

　　沒(méi)想到這個(gè)靈光一現(xiàn)的創(chuàng)意，讓牛佳莉的淘寶小店訂單量瘋狂飆升。這款售價(jià)19.9元的帆布包上線僅5天銷量就突破1000單，單日最高訂單量超400件。面對(duì)突如其來(lái)的訂單洪流，她不得不發(fā)動(dòng)親戚朋友一起幫忙處理發(fā)貨和客服工作。

　　“每天打包好幾百單，對(duì)于我們這樣的小工作室來(lái)說(shuō)確實(shí)超負(fù)荷了。”牛佳莉坦言，這種“爆倉(cāng)”的幸福來(lái)得有些突然，來(lái)自全國(guó)各地的訂單仍在不斷涌入，其中不少是南京、南通等江蘇城市的買(mǎi)家，形成了一種奇妙的“蘇超消費(fèi)地圖”。

　　更絕的是發(fā)貨地帶來(lái)的戲劇效果。當(dāng)南京、南通的球迷們滿心期待“南哥主場(chǎng)”發(fā)來(lái)的包裹時(shí)，物流信息卻赫然顯示“常州武進(jìn)”，網(wǎng)友瞬間炸鍋：“常州才是隱藏的梗王!”“這波屬于悶聲發(fā)大財(cái)，把蘇超流量榨出了檸檬汁!”評(píng)論區(qū)更是金句頻出：“南通人贏了比賽，常州人贏了銷量!”

　　意外走紅的文創(chuàng)之路

　　面對(duì)網(wǎng)友“常州輸球不輸包”的調(diào)侃，牛佳莉幽默回應(yīng)：“算是為常州文創(chuàng)扳回一局。”

　　牛佳莉的文創(chuàng)設(shè)計(jì)師身份，完全源于一次偶然。去年，她隨手將自己設(shè)計(jì)的“常州話”系列冰箱貼等文創(chuàng)小物件發(fā)到社交平臺(tái)，沒(méi)想到意外走紅，于是果斷成立工作室，如今乘著賽事東風(fēng)，成為“體育+文創(chuàng)”跨界營(yíng)銷的典型案例。

　　這位半路出家的設(shè)計(jì)師對(duì)常州文化有著特殊的情懷。在牛佳莉的短視頻賬號(hào)里，除了展示文創(chuàng)產(chǎn)品，更多是在講述常州的歷史文化。“常州有著深厚的文化底蘊(yùn)，我拍短視頻時(shí)經(jīng)常要查閱大量資料，可以說(shuō)是邊做邊學(xué)，希望能讓更多人了解常州的另一面。”

　　這種文化情懷也體現(xiàn)在牛佳莉的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。除了爆火的“叫南哥”系列，以及目前在售的“常州話”系列，她還在加緊設(shè)計(jì)“恐龍妹”等具有常州特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，爭(zhēng)取延續(xù)這波熱度。“蘇超賽事給了我們一個(gè)展示創(chuàng)意的舞臺(tái)，但最終還是要回歸到常州文化根基上。”在她看來(lái)，這款意外走紅的帆布包不僅是一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品，更是一次成功的城市文化傳播案例。

　　“未經(jīng)許可 嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載”